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暑期游持续升温，全国各大热门旅游城市与景点，就如天气一样火爆。文化和旅游部办公厅日前发出通知，要切实提升暑期旅游景区开放管理水平，更好满足人民群众旅游需求。

在这片热闹之中，一些景区抓住游客猎奇心理，在营销上下足功夫，许多景区“一夜爆火”，成为网红景区。但是，这些网红景区有的只是昙花一现，喧嚣过后又重归寂静。而随着景区人流量增多，还有些地方动起了“歪脑筋”，甩客、捆绑销售、重复收费、随意涨价，通过种种方式“套路”游客，使得游客望而却步。对这些“短热景区”而言，应思考的是如何回归自身，变“流量”为“留量”，真正实现长红。

在流量为王的时代，景区加大宣传力度无可厚非，但应避免落入“流量陷阱”，为了“红”而“红”。今天装网红秋千，明天修网红玻璃栈桥，短期内可能会吸引部分关注，但网红项目更新迭代速度之快，一旦热度过去，游客数量就会迅速下降。还有许多景区在宣传过程中就出现了形式雷同、内容俗套等现象，忽略个体差异性，往往是东施效颦。

文旅产业蓬勃发展的快节奏时代，景区更应沉淀下来，明确目标，跳出热度，深挖自身特色，客观理性审视热点，通过提升服务品质、拓展宣传渠道等方式，让游客们“来了不想走，走了还想来”。不仅要注重短期效益，更要注重长期的持续发展，才有可能在众多景区中脱颖而出，不断为景区发展注入生命力、提高竞争力、扩大影响力，实现流量的长期增长。（李江萍）